در بحث منابع یادگیری دیجیتال مارکتینگ آموختیم که یکی از منابع مهم یادگیری کتاب های فعال در این حیطه هستند حال می‌خواهیم چند کتاب کاربردی و لازم برای یادگیری دیجیتال مارکتینگ به شما معرفی کنیم.
اول توضیحی کوتاه راجب دیجیتال مارکتینگ می‌خوانیم:
دیجیتال مارکتینگ یک نوعی از بازاریابی است که از آن از اینترنت و ابزار های آنلاین مانند کامپیوتر، گوشی تلفن و… استفاده میشود. دیجیتال مارکتینگ فقط به کسب و کار هایی که وبسایت دارند نیست بلکه هر نوع کسب و کاری با هر موضوعی می توانید در فضای دیجیتال مارکتینگ قرار گیرد.
1. دیجیتال مارکتینگ برای احمق ها (digital marketing for dummies) از راین دیس، راس هنبری
شاید نام کتاب زیاد جالب نباشد. اما نسخه چاپ شده این کتاب با نام دیجیتال مارکتینگ برای احمق ها عرضه شده. از بحث نگذریم این کتاب با زبان ساده و نثر روان، دیجیتال مارکتینگ را به شما می‌فهماند. برای کسانی که هیچ آشنایی با فضای دیجیتال ندارند، کتاب دیجیتال مارکتینگ برای احمق ها بهترین گزینه است. در این کتاب می‌توانید به راحتی با انواع روش‌ها و استراتژی‌های موجود برای بازاریابی دیجیتال آشنا شوید.
2. کتاب؛ چوب دستی‌ات را بساز
کتاب چوبدستی‌ات را بساز که در ایران با نام ایده عالی مستدام در ایران منتشر شده است به شما کمک می‌کند تا ایده‌های متنوع را کنار هم قرار دهید. این کتاب تئوری حافظه Velcro را توضیح می‌دهد تا به وسیله آن یاد بگیرید چگونه ایده‌های بهتر را مفهوم سازی کنید. پس از خواندن کتاب چوبدستی‌ات را بساز، می‌توانید ارتباطات موثرتری داشته باشید.
3. کتاب؛ خلق داستان برند
کتاب Building a Story Brand، با هدف کمک به خلق داستان برند کسب و کارها نوشته شده است. نویسنده این کتاب، دونالد میلر؛ از طریق شرکت خود، هر ساله به رشد 3000 کسب و کار مختلف کمک می‌کند. با خواندن کتاب خلق داستان برند، ایده‌های زیادی می‌گیرید. در این کتاب یاد می‌گیرید که داستان برند مخصوص به خود را بنویسید و آن را در سایت یا شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید. برخلاف تصور رایج، این مشتری است که باید قهرمان داستان برند شما باشد. شما باید مزیت‌ها و امتیازات شرکت خود را به مخاطبان بیان کنید. تنها در صورت داشتن داستان برند قوی و قهرمانانه است که می‌توانید در بازار باقی بمانید.
4. کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال؛ رویکردی یکپارچه به بازاریابی آنلاین
(Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing) در این کتاب با بررسی روش‌های مختلف تبلیغات و بازاریابی دیجیتال، راهکارهای مؤثر در جهت استفاده بهینه از این روش‌ها برای سازمان‌ها معرفی میشود تا سازمان‌ها با کمک آن‌ها بتوانند هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات خود را کاهش دهند. در این راستا ابتدا مفاهیم و اصطلاحات این حوزه بیان میشود و جایگاه هر یک از این مفاهیم در بازاریابی دیجیتال بررسی مي‌شود. در ادامه با موضوع بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای جست‌وجو، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوایی و مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته میشود.
5. سئو ۲۰۲۰ (SEO 2022 )
کی از موضوعاتی که یک کسب و کار باید بداند، روش بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. به طور کلی سئو فرآیندی است که یک سایت باید طی کند تا در موتورهای جستجو مانند گوگل نتیجه‌ی بالاتری داشته باشد. در این کتاب آدام کلارک مفاهیم پایه سئو را توضیح داده و برای کسی که در اول راه باشد، می‌تواند خیلی مفید باشد.
6. کتاب; تو بهترین مشتری من هستی
این کتاب برگرفته شده از حاصل نتایج یک پروژه است که توسط ویراستاران مختلف و با نام‌های گوناگون به چاپ رسیده است. دوازدهمین کتاب از این سری کتب نوشته مایک مونتیرو است که هر بازاریاب اینترنتی بایستی حداقل یک بار این کتاب را خوانده باشد. نکته اصلی این کتاب این است که شما باید بتوانید کاری کنید که مشتری احساس ارزشمند بودن بکند و مطمئن باشد در قبال پرداخت هزینه، محصول ارزشمندی را دریافت خواهد کرد.
7. کتاب; گاو بنفش (purple cow)
این کتاب در زمینه بازاریابی اینترنتی یک کتاب قابل ستایش است. ست گودین، متخصص کسب و کار سابق، با انتشار این کتاب در سال ۲۰۰۳ و در دو سال اول انتشار، به تعداد ۱۵۰۰۰۰ نسخه از این کتاب را به فروش رساند. دلیل اهمیت بالای مطالعه این کتاب اشاره به نکات کلیدی موفقیت شرکت‌های بزرگی همچون اپل، جت بلو و استارباکس است. ست گودین در این کتاب به شما نشان می‌دهد چگونه می‌توانید با به کار بردن تکنیک‌های بازاریابی مشخص خود را از سایرین متمایز سازید و در زمینه کسب و کار خود گاو بنفش باشید.
8. کتاب Youtility از جی بئر
این کتاب در مقابل کتاب گاو بنفش قرار میگیرد. چراا؟ در کتاب گاو بنفش بیان شده بود که کسب و کار خود را از طریق بهتر و برتر بودن متمایز کنید و باعث شوید کسب و کارتان رشد کند، اما در کتاب Youtility بیان میشود که احتیاجی به برتر بودن و پر سر و صدا بودن کسب و کارتان نیست، بلکه هدف دیجیتال مارکتینگ کسب و کار شما فراهم کردن رفاه بیشتر برای جامعه هدف و مشتری های بالقوه است.
9. کسب و کار مبتنی بر کلان داده‌ها
کلان داده در همه جا است! هر واکنشی از مخاطبان شما می‌تواند به منزله کشف نکاتی از نیاز و تقاضای آنان باشد. اینترنت در حال جمع‌آوری داده‌های بسیار کلانی از مشتریان است که می‌توانید از آن‌ها بهره‌مند شوید. ولی چگونه می‌توان این اطلاعات را طبقه بندی کرد و به موقع از آن‌ها استفاده کرد؟ راسل گلس و سین کلاهان، نویسندگان کتاب، در کتاب حاضر در این زمینه اطلاعاتی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهند. این کتاب به شما کمک می‌کند تا بتوانید با استفاده صحیح از کلان داده‌ها در استراتژی بازاریابی اینترنتی خود تمایز ایجاد کنید.
10. کتاب قبایل (tribes)
تاب قبایل توسط ست گودین (Seth Godin) نوشته شده است. طبق ویکی پدیا، «یک جامعه یک واحد اجتماعی کوچک یا بزرگ است (گروهی از موجودات زنده) که چیزی مشترک مانند هنجارها، دین، ارزش‌ها یا هویت دارند». این کتاب به زیبایی توضیح می‌دهد که چگونه انسان تمایل ذاتی برای تشکیل گروه‌ها و اجتماعات دارد و جوامع چگونه از یک ایده و رهبر پیروی می‌کنند. قبیله در مورد استفاده از اینترنت برای هدایت یک کسب‌و‌کار شما را راهنمایی کرده و به شما یاد می‌دهد چگونه خطر کرده و متفاوت باشید تا بتوانید به رهبر ایده‌آلی تبدیل شوید.
در آخر
اگر به یادگیری دیجیتال مارکتینگ علاقه دارید باید بدانید که نباید به کتاب ها و مقاله ها بسنده کنید و باید حتی بعد از یادگیری اصول اولیه و مشغول به کار شدن هرروز اطلاعات خود را به‌روز رسانی کنید. زیرا دنیای دیجیتال مارکتینگ یک جاده بی‌پایان است و یادگیری هیچوقت به پایان نمی‌رسد.
